17 российских брендов одежды, которые ни в чем не уступают зарубежным

Новая классика

Flor et lavr

View on Instagram

Название собственной марки родилось в голове бывшего бренд-­директора Ulyana Sergeenko Фрола Буримского задолго до ее создания. Как-­то ему попался франкоязычный текст о мучениках Флоре и Лавре – и сочетание имен запало в душу. Правда, религиозного подтекста в коллекциях Flor et Lavr нет

Куда большее внимание Буримский уделяет качеству вещей и традиционным техникам вроде елецкого кружевоплетения. Большие партии и потоковое производство – не про эту марку

Только настоящий русский кутюр (все изделия создают поштучно вручную) и бережное отношение к корням. Например, прошлым летом Фрол представил коллекцию в Каргополе – городке в архангельской области, где дизайнер находит вдохновение. А еще Flor et Lavr активно работают со старинными тканями – это тоже дань истории.

Who I am

View on Instagram

Зумеры должны быть в восторге от Who I Am. И дело вовсе не в многочисленных логотипах – ими поколение Z переболело еще в 2018-­м. Теперь на первый план выходят совсем другие ценности: slow fashion, осознанное потребление (и производство), минимализм. Для основателя Who I Am все это не пустые слова уже много лет: Джейкоб Якубов создал марку в 2013­-м. Костюмы необычного кроя выпускают небольшими партиями на собственной фабрике в Иваново. Вдобавок марка демонстрирует тесную связь с искусством: в пространстве на территории завода «Рассвет» располагается не только бутик, но и художественная галерея.

Innominate

View on Instagram

Братья Роман и Александр Ким впервые заявили о себе еще в 2014 году. Они делают ставку на функциональные и минималистичные вещи. При этом не отказывают себе в удовольствии поиграть с принтами и фактурами. Ярче всего идеи братьев воплотились в асимметричных пиджаках с запахом, свободных рубашках и разноцветных бейсболках-ушанках.

Infundibulum

View on Instagram

Идеолог марки Илья Варегин променял карьеру в IT ради создания исторических костюмов, а после переквалифицировался в дизайнера. В Infundibulum говорят, что создают одежду эпохи метамодерна, но в коллекциях отчетливо прослеживается влияние моды начала XX века. Если вы мечтаете о твидовом пиджаке и фетровой шляпе, то вам сюда.

Украшения

Anima

Стилист Михаил Барышников, чья ювелирная марка запустилась в начале этого года, признаётся, что украшения нравились ему всегда: «Я давно хотел этим заниматься и даже учился дизайну малых форм. Первые изделия делал для мамы ещё в начальных классах школы из проволоки и потрясающе красивых прозрачных красных капсул, похищенных у бабушки». Одно из тех украшений в итоге стало прообразом первой ювелирной линейки Anima. Производство марки базируется в небольшой мастерской в Москве. В том, что касается материалов, дизайнер отдаёт предпочтение золоту, серебру и натуральным камням — редким и нетипичным: «Я выбираю природное сырьё и провожу отбор строго сам. Найти камни, не прошедшие облагораживание, — большая и сложная история, а найти их в нужном качестве, размере и обработке — вообще сверхзадача, но пока получается».

anna.m.objects

Марку anna.m.objects запустила два года назад ресторанный критик Анна Масловская. Стимулом для неё послужила распространённая проблема — девушка не могла найти украшения, которые бы ей нравились. «Я дизайнер-конструктор одежды по образованию, с детства рисую и шью, и идея делать что-то руками была мне понятна и естественна, — рассказывает Анна. — Занятие быстро затянуло. Выяснилось, что этого-то мне и не хватало последние пять лет погружения в журналистику — порчи маникюра и ожогов пальцев». 

Bluebox

Марку основала Галина Денисова, которая имеет огромный опыт работы в модной индустрии, но преимущественно в ретейле — в её послужном списке и открытие бутиков Gianfranco Ferré и Versace в 90-х, и разработка концепции культового магазина обуви и аксессуаров «Берёзка». Почему Галина решила переквалифицироваться в дизайнера украшений? «Мне всегда нравились кружева и тонкость, отсюда и тяга к изящным изделиям. Я езжу по миру, вижу много интересных вещей в Азии, Нью-Йорке или в Париже

И мне хотелось, чтобы люди в Москве тоже получили доступ к интересным и доступным — обращаю на это внимание — украшениям»

Сделано в СССР

Часы «Ракета» создавались для советских космонавтов и посвящены Космосу. Марка часов произведена на старейшем заводе России, а названы в память первого полёта советского космонавта Юрия Гагарина. Они покорили более 30 стран мира.
Часы «Победа» завоевали народную славу. Первые в мире часы, побывавшие в космосе, опередив «Ракету» всего на пару месяцев. Свой дебют совершили на космическом корабле «Спутник — 4» вместе с собакой. Появились эти часы после Великой Отечественной войны по непосредственному распоряжению из Кремля. «Победа» — русские часы, которые символизируют героизм и волю к победе. Часами награждали особо отличившихся людей в Великой Отечественной войне.

Стильные образы

Маленький мужчина и юная леди от Disney

Для весенней прогулки с мальчиком, Disney предлагает образ стильного и уверенного в себе молодого человека. Синие джинсы и темно-синий пиджак с двумя довольно крупными пуговицами превратят маминого малыша в настоящего джентльмена. Отлично дополнят этот образ удобные кроссовки или изящные туфли. В таком наряде малыш точно не останется незамеченным.

Прекрасный лебедь от Next

Качественная одежда творит чудеса. Так Next при помощи изящной черной блузы с цветочным принтом, в сочетании с синими джинсами, превратили угловатого подростка в прекрасного лебедя. Огромное значение в создании этого образа сыграл жилет из искусственного меха. При помощи этого жилета стилисты удачно скрыли подростковую сутулость и визуально прибавили объем в районе бедер. Это решение помогло сгладить некоторую непропорциональность девочки-модели.

Спортивный стиль

Одежда для занятий спортом так же может быть красивой. Оригинальную майку изумрудного цвета с запахом на спине стилисты бренда Next предлагают сочетать с серыми лосинами. Серые и черные переходы на кроссовках со сверкающе-белой подошвой идеально сочетаются с врезанными в лосины вставками.

Смелый образ от Supreme

Среди молодежи по-прежнему большим спросом пользуется «уличная» одежда. Так, молодое дарование в мире репа Stalley появился на презентации своей новой песни в образе от Supreme. Толстовка и шорты, выполненные из темной ткани с ярким, вызывающим принтом логично дополнены кроссовками. Некий дисбаланс в образ вносят чрезмерно длинные белые носки, однако, они неплохо дополнили образ и слегка уравняли яркий верх и менее яркий низ. Такой образ смело можно назвать ярким и задорным, он отлично соответствует характеру исполнителя.

Sputnik

Категория: водаВладелец: Sputnik WatersЗапуск: июль 2019Оценка выручки:1,35 млн рублей

Запустить бренд питьевой воды основатель компании Sputnik Waters Глеб Коленько задумал еще в 2017 году. Название Коленько придумал сам, не проводя маркетинговых исследований. Скважину пробурили на территории Калужской области, в деревне Новоскаковская. Изначально компания планировала продавать воду в рознице и в сегменте Horeca, но во время пандемии сменила концепцию на доставку воды по подписке. Айдентику для Sputnik разработало агентство Ohmybrand. Специалисты по брендингу предложили Коленько создать бутылку «технологической» формы и минималистичную этикетку в голубом цвете. Линии на этикетке повторяют орбиту, по которой спутник вращается вокруг центра притяжения. Вода под новым брендом уже продается в 50 точках по России, кроме того, у компании база из ста человек, кому доставляют воду по подписке.

За помощь в составлении рейтинга Forbes благодарит Андрея Горнова (брендинговое агентство Getbrand), Олега Бериева (брендинговое агентство Mildberry), управляющего партнера Depot WPF Алексея Андреева, Екатерину Воскобойникову (АБКР), сети «Магнит» и «Пятерочка»

LESYANEBO

О том, насколько хорош бренд LESYANEBO, говорит хотя бы то, что вещи марки обожает известная модель Джиджи Хадид.

Визитная карточка марки — маскулинные брючные костюмы разных расцветок стоимостью от 21,000 руб. Но ассортимент LESYANEBO также включает в себя женственные платья, объемные свитера и приталенные куртки с рукавами-буфами.

Марка основана Олесей Шиповской в 2012 году. Своими музами девушка называет знаменитостей Елену Перминову, Наталью Водянову и Эвелину Хромченко. Олеся считает, что качество — ключевой фактор в производстве одежды, поэтому не сомневайтесь, что все вещи из ее коллекций прослужат вам очень долго.

Украшения

Fjord 

View on Instagram

Доступное современное искусство – так называют Fjord свои украшения. В ассортименте бренда вы не найдете скучные сережки-гвоздики или однотипные цепи, зато точно обнаружите необычные подвески в форме стрелы и горящей спички, шарообразные перстни и браслеты, украшенные застывшими каплями из серебра. А также марка готова познакомить вас с молодыми и талантливыми художниками, с которыми периодически выпускаются коллаборации.

48

View on Instagram

Марка появилась на свет в 2015 году стараниями архитектора Леры Трейгер и скульптора Ильи Кузнецова. Украшения марки можно считать идеальной базой: в ассортименте представлены минималистичные и сдержанные модели из серебра. Хотя порой в коллекции встречаются и весьма экстравагантные экземпляры, например, крупные перстни из разноцветного стекла.

Into Into

View on Instagram

Вы когда-нибудь видели украшения, дополненные зубами? Нет, не человеческими, а вырезанными из перламутра. Авангардные и отчасти пугающие варианты предлагает нам марка Into Into. Помимо кастетов и серег с резцами и клыками, бренд выпускает кольца-ногти: модели, украшенные драгоценными и полудрагоценными камнями, затмят любой маникюр.

Avgvst

View on Instagram

«Красота в упрощенности, утилитарность и ни намека на помпезность», – так говорит о принципах марки основатель и креативный директор марки Наташа Брянцева. Действительно, украшения Avgvst выглядят сдержанно и настолько универсально, что мы уверены – они подойдут любому. При этом творения бренда идеально смотрятся как на девушках, так и на парнях. Ищите в коллекции, например, серебряные кольца разных размеров, лаконичные броши и подвески, сделанные вручную.

Sumei

View on Instagram

Фанатам минимализма точно приглянутся творения этого бренда из Санкт-Петербурга. Sumei – проект о том, как правильно подобранные детали могут сделать образ полноценным. Миниатюрные, изящные кольца, тонкие цепочки уже ждут вас в магазинах марки. 

Omut

View on Instagram

Если вы все еще не обзавелись цепью, то советуем для начала познакомиться с коллекцией Omut. Марка, основанная в 2010 году Анастасией Климовой, начиналась с экспериментов с металлом и кожей. Но затем все это переросло в проект, вдохновленный архитектурой, готикой, искусством. Сейчас в ассортименте бренда вы найдете не только цепи любых размеров, но и, например, украшения из бисера (которые, кстати, сейчас в тренде).

Fendi

Fendi — образчик итальянской изысканности: сдержанной, универсальной, но при этом эффектной. В 1925 г. молодые супруги Эдуардо и Адель Фенди увлеклись пошивом изделий из кожи и меха, открыли бутики в Риме и Венеции, а позже приобщили к делу пятерых дочерей. Успех марке принесли шубы — присоединившийся к семейству Карл Лагерфельд довел их до совершенства.

Итальянцы не прочь впечатлить публику: построили собственное палаццо в Риме, организовали показ мод на Великой Китайской стене и частный концерт Эми Уайнхаус в Париже для Клаудии Шиффер, Милы Йовович и еще 400 почетных гостей.

К концу 2019 г. завершился проект по реконструкции римских фонтанов, вышли в свет «капсула» Prints On с Никки Минаж и ароматизированная версия культовой сумки Baguette с парфюмером Франсисом Куркджаном.

Vetements

Vetements — воплощение дерзкой эпатажности, ugly fashion, районная романтика 1990-х. Бренд мультинационален: основан во Франции, базируется в Цюрихе, авторы — братья Демна и Гурам Гвасалия из Грузии.

Дизайнеры смело играют с пропорциями, силуэтами, тканями и принтами, и вот уже безразмерные худи с провокационными надписями, каблуки-зажигалки и носки-ботильоны не менее престижны, чем скучная классика.

Под занавес прошлого года Vetements создал платформу для поддержки начинающих дизайнеров, «капсулу» по мотивам «Звездных войн», рубашку, сплошь покрытую мультперсонажами, и мультяшный чехол для смартфонов. Но это не помешало потерять 5 позиций в рейтинге: возможно, из-за ухода Демны в отставку.

Рейтинг спортивных марок

Если вы ходите в тренажерный зал, занимаетесь йогой или фитнесом, то к выбору нарядов для тренировок наверняка подходите серьезно. Российские бренды спортивной одежды для женщин предлагают очень стильные модели, тщательно продуманный крой и функциональные материалы.

Sport Angel – торговая марка для тех, кто ходит в спортзал заниматься, а не фотографироваться. Здесь вы не найдете пестрых принтов и кислотных оттенков – основу ассортимента составляют модели в лаконичном сдержанном дизайне и спокойных приглушенных тонах.

Gaff Gang – совсем молодая компания, которая делает ставку на ультрамодные тенденции. Здесь есть и нотки гламура, и силуэты уличного стиля, и детали, открыто подчеркивающие ваши сексуальность, при этом вещи практичные и удобные.

Iron by Mironova – этот бренд прославился легинсами и велосипедками с пуш-ап эффектом для ягодиц. Сложный крой с множеством отстрочек также присутствует на спортивных топах этого производителя – два круглых выреза на груди заполнены тканью в тон основному изделию.

«Кожа ангела» — компания специализируется на производстве облегающих комбинезонов для занятий йогой, танцами, гимнастикой. Сложный продуманный крой позволяет свести к минимуму количество швов.

Markovich – эта фирма предлагает небольшой выбор изделий в определенной цветовой гамме, это преимущественно белый, черный и красный.

Дизайнеры создают спортивные вещи, которые можно носить и в городе, что очень удобно для занятых людей.Появление на отечественном рынке молодых и перспективных компаний по производству спортивной одежды говорит о том, что внимание к спорту и здоровому образу жизни со стороны широких слоев населения становится все более пристальным

Популярные дизайнеры

Комфортную, но стильную одежду на каждый день в стиле кэжуал можно без труда найти у отечественных производителей. Если вам по душе Zara и Mango, взгляните на популярные модные бренды одежды российских дизайнеров – они ничуть не хуже.

Lime – удобные брюки и джинсы, подчеркивающие фигуру платья, стильные незамысловатые жакеты, нейтральные оттенки, популярные принты не оставят вас равнодушными.

12 Storeez – вещи для тех, кто любит пастельную гаму и пудровые оттенки. Невероятно нежные коллекции понравятся модницам всех возрастов.

GATE31 – простые вещи универсальных расцветок, которые можно миксовать между собой, а также с любыми другими нарядами нейтральных или ярких цветов.

Urban Tiger – одежда в стиле спорт-кэжуал. Уникальные технологии производства материалов позволяют фирме выпускать теплые, но мягкие и приятные к телу ветровки, брюки и свитшоты.

Cocos – удобная одежда, созданная для практичных людей, но с учетом модных веяний. Производитель использует трикотаж и хлопок, от этих вещей веет уютом и очаровательной простотой.

Вовсе не обязательно отправляться за границу в поисках качественных фирменных нарядов. Сегодня и в России можно приобрести стильную одежду для любого случая.

МЕЧ

За пять лет существования МЕЧ перерос из бренда уличной одежды в настоящее комьюнити. «Однажды один парень решил, что он по-настоящему хочет заниматься тем, что любит, а второй его поддержал», — история не редкая, особенно для уличной марки. Конечно, за этим последовали определённые проблемы, среди которых банальное незнание производственных деталей, ведь ребята в принципе не имели понятия о том, что и как в этом деле работает. Трудности со временем нашли своё решение, но одно осталось неизменным — идея шить в России и использовать кириллицу.

В арсенале марки как футболки и толстовки, так и брюки, куртки, рубашки и аксессуары — один из тех случаев, когда в вещи бренда можно одеться с ног до головы. А с 2015 года МЕЧ создаёт «одежду для путешествий», что и позволяет команде собирать вокруг себя определённую группу людей, связанных общими интересами. Причём поклонников у марки достаточно — магазины расположены не только по всей России, но и на Украине и в Белоруссии.

10 Яндекс

Открывает рейтинг активно развивающаяся российская IT-компания “Яндекс”, чья стоимость сейчас составляет 133,3 млрд рублей (здесь и ниже — данные агентства Brand Finance — прим. ред.). Что на 14% выше, чем в предыдущем году. Годом ранее финансовый прирост был еще больше, он составил 31%.

Основанная Аркадием Воложем, IT-корпорация все больше укрепляет свои позиции на российском рынке. Уже несколько лет подряд “Яндекс” становится самой дорогой компанией в Рунете.

Прошлый год для компании оказался богатым на события. Завершилось многолетнее партнерство со “Сбером”, что привело к разделению активов. После этого Яндексу пришлось самостоятельно развивать платформу “Яндекс. Маркет”. Финансовый директор корпорации поделился информацией о том, что в 2021 году планируется дополнительно вложить в развитие маркетплейса более 500 млн долларов. В сентябре 2020 года компания Яндекс вела переговоры о приобретении Тинькофф Банка, однако, в итоге сделка стоимостью в 5,5 млрд долларов сорвалась спустя месяц после начала переговоров.

Marie by Marie

Изделия отличаются высоким качеством материалов, ведь основной принцип бренда – разумное потребление, а значит и долговечность одежды. Магазин гарантирует, что материалы не потеряют свой изначальный внешний вид, а их дизайны не выйдут из моды.

Этот бренд представляет одежду различных стилевых направлений, от спортивной формы до платьев для светских мероприятий. Также на их сайте есть услуга бесплатного стилиста. Он подберёт Вам капсулу, в которой все вещи будут сочетаться и при выкупе всех предложенных товаров Вы сможете получить скидку.

Спортивный костюм Marie by Marie обойдётся Вам в 8400, а трикотажный свитер — в 6500.

Сайт магазина: https://mariebymarie.ru

Аксессуары

Asya Malbershtein

Марка, которой одной из первых удалось удачнейшим образом наладить производство кожаных вещей и аксессуаров, — питерская Asya Malbershtein. Сейчас в её ассортименте чего только нет: и ладно скроенные пальто, и практичные платья-рубашки, и даже халаты, которые жалко носить только дома. И всё же кожаные вещи, в особенности рюкзаки, до сих пор являются визитной карточкой Asya Malbershtein и первым, что приходит на ум при её упоминании. Помимо сумок и рюкзаков из кожи, ставшей фирменным материалом марки, можно купить и фартуки, бандажи и юбки. Из относительных нововведений стоит отметить небольшие сумки с цветными аппликациями, которые подойдут всем, кто любит яркие акценты.

Kokosina

Александра Косова — создательница и дизайнер марки с обаятельным названием Kokosina, первую пробную коллекцию которой продавали в 2011 году на «Пикнике „Афиши“». В настоящий момент под маркой Kokosina выпускаются рюкзаки, сумки, плетёные шнурки, браслеты, обложки на паспорт, пеналы (которые можно использовать в качестве кошельков) и кисточки-брелоки. Цены на маленькие изделия начинаются с 1000 рублей, а самый дорогой -мешок (он же и самый симпатичный) с модификацией обойдётся примерно в 10 тысяч рублей. Марка шьёт из кожи не только чёрного цвета: рюкзаки пыльных, пастельных  представлены в её онлайн-магазине в избытке и на деле оказываются дешевле любого масс-маркета. Сейчас марка продаётся в Click-Boutique и Podium Market, а также вещи можно заказать в одноимённом онлайн-магазине.

imakebags

Дизайнер Ксения Лапшова выпустила первую коллекцию всего несколько лет назад, вдохновившись винтажными сумками с европейских блошиных рынков. В коллекции марки есть самые разнообразные аксессуары из натуральной кожи: небольшие сумки жёсткой формы (7200 рублей), рюкзаки-мешки (18 400 рублей), папки для компьютера (5000 рублей) и клатчи насыщенных оттенков (10 200 рублей). У imakebags также есть постоянная коллаборационная линейка с другой российской маркой — NNedre. Поясная сумка из неё, к примеру, обойдётся примерно в 3500 рублей. Временной цикл производства одной вещи может занимать от 12 часов, что отлично демонстрирует кропотливость подхода. Все вещи можно купить в онлайн-магазине cамой марки или в Click-Boutique. 

Косметика и бытовая химия

История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах — в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

Зубная паста Splat и другая продукция бренда производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин занялся этим бизнесом в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

Еще одна премиальная марка средств гигиены для полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукцию выпускают два завода в Подмосковье (Домодедово и село Старая Ситня).

6 Пятерочка

Шестую строчку рейтинга занимает торговая сеть “Пятерочка”, ее ценность в 2021 году составила 234,8 млрд рублей, что почти в два раза больше, чем в прошлом году.

За последнее время ритейлер упрочил свои позиции на финансовом рынке, при том, что годом ранее этот бренд даже не входит в ТОП-10 самых богатых российских компаний. Торговая сеть существует уже более 20 лет, первый магазин был открыт в 1999 году в Санкт-Петербурге. В наше время работают более 16 тыс. супермаркетов по всей стране, а также в Казахстане и Украине.

Высокие темпы развития бренда “Пятерочка” объясняются прежде всего большим количеством торговых точек, которые располагаются в шаговой доступности от потребителей. Также важную роль сыграли возрастающие темпы инфляции, ограничения, связанные с коронавирусом, приведшие к изменению потребительских привычек. Все это привело к резкому росту продаж в прошлом году, а следовательно к увеличению доходности компании.

Согласно финансовой стратегии, проводимой руководством компании, в 2021-2023 гг планируется развивать онлайн-продажу товаров, так как в последнее время эта отрасль бизнеса приносить высокий доход. Для реализации этого проекта планируется привлечь внешних инвесторов.

С теплом и заботой из холодной России

Русские сувениры согревают душу и тело. Так уже повелось, что Россия, в представлении заграничных гостей, отличается исключительно суровыми зимами да такими, что хозяин собаку на улицу не выпустит. Где холодные зимы, там и тёплая одежда. Поэтому, у русской зимы появились атрибуты, символично выделяя её от других холодных стран.

Шапка-ушанка, и не абы какая, а с красной звездой по центру и чем больше, тем лучше. Если иностранный турист посещает нашу страну зимой, то купить ушанку сам Бог велит. Разве гостеприимный хозяин позволит гостю замёрзнуть? Сами ходим и другим рекомендуем. Оценив головной убор, гость приобретает такой же сувенир и для друзей, а по дороге захватит и будёновку.

Варежки и валенки — ещё одно олицетворение зимы в России-матушке. Живущие в нашей стране иностранцы, давно уже пользуются столь тёплым преимуществом, в отличии от приезжих на экскурсию соотечественников. А если приехал в Россию летом, то согласно русской пословице: «Готовь сани летом, а телегу зимой».

Saint Laurent

Saint Laurent — эталон нестареющего французского шика. Создатель марки, Ив Сен-Лоран переехал из Алжира в Париж 17-летним юношей, попал под крыло Кристиана Диора и вскоре возглавил легендарный Дом, а затем основал и собственный (отслужив по призыву в алжирской армии — уже в статусе главы Dior — и заработав нервный срыв через 20 дней).

Одежда Saint Lauren — ода женской красоте и соблазнительности. Известнейшие хиты — платья-трапеции с картинами Мондриана, костюмы для Катрин Денев в «Дневной красавице», линейка в честь русского балета и гипнотические духи «Опиум».

9-е место в рейтинге — за рост продаж на 10,8 %, рекламную кампанию Le Smoking, снятую Юргеном Теллером, и сотрудничество с Leica на ярмарке Paris Photo’2019.

Уличная одежда

ВОЛЧОК

Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб. 

СПУТНИК1985

Пожалуй, одна из самых знаменитых streetwear-марок в России, несмотря на то, что появилась она не так давно — в 2011 году. Вещи с надписями «Напрасная юность», «Поганая молодёжь» и «Хуже тебя» несложно заметить на столичных улицах, а на рейвах в вещах «Спутника» чуть ли не каждый второй. А всё началось с простой шелкотрафаретной печати на небольшой партии футболок и сообщества в социальной сети. Создатель марки Сергей какое-то время закупал футболки в «Декатлоне» и печатал на них то, что считал нужным. Теперь линейка бренда значительно расширилась, но потребности в собственном производстве нет, как и в чужих готовых формах.

Circle of Unity

«В 2010 году в России было всего несколько заметных streetwear-брендов, поэтому мы, как бы банально это ни звучало, и решили делать что-то в этом направлении», — признаются создатели Circle of Unity Михаил Рыко и Ольга Марченко. Проблемы в начале пути всё те же — производство, а в частности — качество конечного продукта. Сейчас у марки есть сложившаяся база фабрик, с которыми она сотрудничает на постоянной основе. Что касается материалов — в основном Турция. Здесь играют роль и качество и доступная цена. Вторая характеристика важна, ведь когда-то было возможным закупать материалы в Японии, сейчас же цена, как говорится, кусается. 

Prada

В 1913 г. Марио Прада открыл в миланской галерее Витторио Эммануэле магазинчик кожаных аксессуаров, дав старт грандиозному семейному бизнесу. Сперва подключился его брат Мартино, затем дочь Луиза и внучка Миучча, до сих пор остающаяся креативным директором Prada — буквально на днях к ней присоединился Раф Симонс.

Герои фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Дьявол носит Prada», Мадонна, Энн Хэтэуэй, Камерон Диас и Пэрис Хилтон — внушительная армия почитателей.

В минувшем году Prada взял банковский кредит в 50 млн евро на беспрецедентных условиях: чем больше этических и экологических инициатив, тем ниже процентная ставка. А еще провел в Нью-Йорке конференцию по устойчивому развитию, начал сотрудничать с Adidas и учредил клуб Prada Mode для состоятельных эстетов.

1 Сбер

Самым дорогим брендом в России является крупнейший финансовый конгломерат ПАО “Сбербанк”. Его стоимость в текущем году составила рекордные 730,6 млрд рублей.

С 2017 года бренд “Сбер” является самым дорогим в нашей стране, по версии экспертов из компании Brand Finance. Пакет акций “50% + 1” контролируется Правительством РФ, остальное находится в публичном обращении. В России “Сбербанк” является самым востребованным у клиентов, его услугами пользуются более 87% жителей.

Финансовая сеть банка включает в себя более 14 тыс. отделений по всей России. Также имеются дочерние подразделения в Украине, Казахстане, Швейцарии, Чехии, Венгрии, Словении, Австрии, США и других странах.

“Сбербанк” возглавил рейтинг самых дорогих брендов благодаря своей высокой стоимости и привлекательности для клиентов. Аналитики из ассоциации Brand Finance связывают это со следующими критериями:

• Популярность бренда в нашей стране.
• Постоянно увеличивающаяся клиентская база.
• Высокий уровень доверия и уважения в РФ.
• Недавно проведенный ребрендинг.
• Лучшее цифровое предложение.
• Наличие филиалов во многих населенных пунктах страны.

Бренд “Сбер” постоянно развивается, ставя все новые цели: повышение доверия со стороны клиентов, продвижение технологичных услуг, развитие экосистемы.

===
Ежегодный рейтинг самых дорогих российских брендов, составленный консалтинговым агентством Brand Finance, включает в себя 50 компаний. Первое место уже несколько лет подряд занимает “Сбер”, несмотря на то, что за последнее время его стоимость снизилась на 13%. Далее идут три нефтегазовые компании и перевозчик РЖД. Таким образом, пятерка лидеров из года в год остается неизменной.

При этом, шестое место в 2021 году занял российский ритейлер “Пятерочка”, который до этого даже не входил в лучшую десятку. Причина в том, что стоимость данного бренда выросла вдвое, по сравнению с прошлым годом. Также компания “Яндекс” впервые вошла в ТОП-10 самых дорогих брендов, вместе с “Пятерочкой” вытеснив из нее две российские компании — “Татнефть” и НОВАТЭК.

Если оценивать по секторам экономики, то лидером по ценности бренда является нефтегазовая отрасль, на ее долю приходится 35% от общей стоимости брендов. Далее идет банковский сектор и замыкают тройку лидеров российские ритейлеры.

Надеемся, наша статья была интересной. Желаем удачи!

Пальто

| ф о р м а |

| ф о р м а |, созданная Татьяной Суховой и Еленой Глуховой в 2013 году, — это достойная молодая марка базовой одежды. С первой коллекции девушки делают упор на пальто и за почти три года активной работы уже набили руку на этом предмете гардероба. Модели у них получаются очень гармоничные, актуальные, и вряд ли у кого-то повернётся язык сказать, что дуэт гонится за простотой конструкций — почти архитектурного чувства пропорций дизайнерам не занимать. Ярких цветов и сложных деталей, на которых без должной тщательности очень легко погореть, Татьяна и Елена не боятся, и результат получается по-настоящему классным. Стоят их вещи от 18 до 36 тысяч рублей — за подчёркнуто дизайнерское пальто из шерсти, кашемира и альпака не так и много.

Shlitza

«Я точно помню, что в пять лет уже мечтала стать дизайнером — с самого детства, когда моя мама, журналист, брала меня на показы коллекций российских дизайнеров. Меня вдохновлял и завораживал этот мир. А четыре года, которые я провела в Скандинавии, повлияли на мои вкусы и отразились на выбранной эстетике в будущем. На четвёртом курсе, после многочисленных практик, участия в творческих конкурсах и первых опытов показа моделей одежды на подиуме Текстильного института, появилась идея создать свой бренд», — говорит дизайнер и основатель Елена Можаева, запустившая марку Shlitza в 2010 году. Ткани девушка выбирает качественные и натуральные (в случае с пальто это чаще всего шерсть), цены при этом остаются адекватными: да, иногда в ассортименте Shlitza встречаются вещи по 20 тысяч рублей, но обычно это 10–15 тысяч.

Luda Nikishina

Люда Никишина занимается своей маркой с 2008 года — пальто стало основным элементом бренда ещё тогда. Однако же повсеместно заговорили о ней как о молодом талантливом дизайнере зимой прошлого года. Дело в том, что Люда хорошо чувствует себя не только в сегменте пальто, но и на поле верхней одежды вообще, и в 2015 году её шубы из ламы в оттенках пастилы замелькали на страницах всего возможного глянца — от Grazia до Vogue. Если шубы и дублёнки из натурального меха идеологически подходят не всем (хоть и безусловно красивы), то к пальто Luda Nikishina вопросов нет: они девушке удаются отлично. Дизайнер предлагает довольно большое разнообразие моделей, использует для них шерсть, кашемир, мохер и ангору и не боится отходить от расхожих пальто-халатов.

Газпром

И, наконец, GAZPROM. Настоящим «потребительским» брендом GAZPROM назвать трудно — это далеко не Coca-Cola. Рядовые граждане зарубежья знают о продукции российского энергетического гиганта, в основном, по выпускам новостей.

Причём, в большинстве европейских стран деятельность GAZPROMа освещается СМИ, как, безусловно, вредительская. Считается, что российские власти используют компанию для политического давления на соседние государства, особенно на многие страны Восточной Европы — в балтийские государства, Украину, Белоруссию и др.

Между тем, GAZPROM уверенно держится в рейтинге сотни крупнейших компаний мира, а его инфраструктура обеспечивает тысячи рабочих мест не только в России, но и далеко за её пределами.

SHU’

• instagram.com/shu_clothes

• instagram.com/shu_clothes

Марка, название которой читается как «шью», — еще один специалист в области одежды для активного городского образа жизни, и особенно хорошо ей удается верхняя одежда. Для  используется легкая и дышащая мембранная ткань, синтетический утеплитель, который подлежит машинной стирке и быстро сохнет, плотный хлопок и незаметная фурнитура. На парках, плащах и толстовках нет никаких видимых логотипов, их отличает монохромность и лаконичность силуэта. В качестве карантинно-поддерживающей меры у марки сейчас действует скидка на всю новую коллекцию, а комплект из толстовки, футболки и трех пар носков (так называемый home pack) обойдется на треть дешевле.

Gloriss

Категория: кондитерские изделияВладелец: «Биеннале Групп» (Biennale Group)Запуск: декабрь 2019Оценка выручки: 70 млн рублей

Подольская компания Biennale Group запустила бренд сладких снеков Gloriss в конце 2019 года. Пока в линейке два вида конфет — жевательные с фруктовыми вкусами и «шоколадные кластеры» с орехами, семенами, фруктами и злаками. Специалисты брендингового агентства Depot WPF, которое разрабатывало концепцию бренда и дизайн упаковки, предложили ориентироваться на поколение Z и позиционировать продукт как сладкий перекус без повода. За год бренд Gloriss вышел в 3 000 точек по всей России, в том числе встал на полки гипермаркетов «Лента» и появился на сайтах онлайн-ретейлеров Ozon и «Сбермаркет». Biennale group производит более 1 500 т продукции в месяц. В октябре 2018 года кондитерская фабрика инвестировала 300 млн рублей в реконструкцию производства и заключила договор с Danone о производстве добавок для йогуртов.

Livingood

Категория: макаронные изделияВладелец: «Макфа»Запуск: июль 2019Выручка: 30,3 млн рублей

Один из крупнейших российских производителей мучных изделий компания «Макфа» вывела на рынок новый бренд «функциональных» макарон Livingood. В линейку вошли макароны с овсом (Pasta with oats), горохом (Energy Pasta) и водорослями (High Calcium Pasta). Разработкой концепции и айдентики бренда занималось агентство Depot WPF. В основе бренда лежит идея того, что макароны могут быть полезным продуктом для здорового питания. Ключевой элемент упаковки — два пшеничных зерна, образующих букву V. В планах производителя запуск еще нескольких продуктов с такой же айдентикой, например муки и еще нескольких видов макаронных изделий. Макароны под новым брендом продаются в магазинах сетей «О’Кей», «Ашан», «Пятерочка», «Гроздь», Globus, Spar, а также в онлайн-магазине «Утконос».